Culture

BAR DES SCIENCES : PARFUMS, DE L'AMOUR AU MARKETING OLFACTIF

Montbéliard (25200) - Hôtel Bristol

Mercredi 14/02/2018

BAR DES SCIENCES : PARFUMS, DE L'AMOUR AU MARKETING OLFACTIF

Cyrille GUERHARDT, Fondateur de Smell-Marketing - Luxembourg

Annick Le GUÉRER, Anthropologue, historienne et philosophe du Parfum – Paris

Les odeurs marquent à notre insu l'ensemble de nos rapports sociaux et jouent un rôle déterminant dans la séduction. Les souvenirs olfactifs, nos madeleines de Proust, restent inconsciemment en mémoire. C’est ainsi que les parfums, les odeurs accompagnent la construction des relations intimes et particulièrement en amour.

Parfums : mais comment est-on passé de l’amour au marketing olfactif ?

Nous retenons 5% de ce que l’on entend, 15% de ce que l’on voit et 35% de ce que l’on sent. Le marketing olfactif est un domaine du marketing sensoriel, ou plus généralement du neuromarketing, qui a pour but d'augmenter l'expérience client où l’émotion apportera l'assurance d´une expérience marquante.

De ce fait, une signature olfactive, une identité olfactive ou un logo olfactif d’entreprise devient quelque chose de très important pour des marques, des lieux de prestige, des objets...

Mais pourquoi faire appel à des experts du marketing olfactif ?

Cela ne se fait pas n’importe comment et beaucoup de charlatans sont sur le créneau. Il ne suffit pas de diffuser une odeur, le but n'est pas seulement d'influencer même favorablement le comportement du client mais c’est surtout créer une expérience agréable, une émotion saine, subtile en relation avec l’objet et surtout conforme à l’image et aux valeurs de l’objet, du commerce ou du groupe.

+ d'infos : Le Pavillon des Sciences

 

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